1月26日，发端于广州的“电商新物种”远方好物，正式登陆CCTV-1《大国品牌》，凭借对食品安全底线的坚守与创新的“信任电商”新消费模式，跻身“国家品牌队”行列。
据介绍，中央电视台倾力打造的《大国品牌》，致力于助推、见证、记录中国品牌的群体崛起。远方好物的入选，正是与《大国品牌》理念的同频共振。
在食品安全问题成为时代话题的当下，远方好物通过“源头严选-过程可视-终端检测”的品控闭环，与国内外第三方检测机构定制平台选品标准，对农残、兽残、抗生素、防腐剂、化学添加剂进行检测，探索平台市场化食安品控监管体系建设。
仅仅成立四年，远方好物在广州这片创新、包容的热土之上，实现了对传统零售模式的多点创新，从打造“信任电商”的电商3.0模式，到“线上赋能线下”的远方安选、远方邻里，再到共创优势农业产业带，助力优质农产品上行……远方好物携手平台上的信任生态，呼应“品牌强国”战略，助力区域经济高质量发展。
远方好物登陆央视大国品牌栏目
站在《大国品牌》的舞台上，远方好物且行且思，成为百万家庭消费者信赖的品牌，将“让家人放心吃”的愿景，从蓝图徐徐走向现实。
央视多频道连播，发现食安电商新标杆
《大国品牌》的诞生，肩负着国家电视台“国家平台，成就国家品牌”的历史使命。以每天多个时段、每次三分钟的品牌故事片形式，展现中国品牌的实力与魅力。
1月26日8时许，《大国品牌养成记》之远方好物《远方的回答》在CCTV-1亮相，面对食品安全的时代之问，远方给出了自己的回答。
4年，走过31个省（自治区、直辖市），超过350次出发，2000多种产品，2万多份检测报告……一组组数据，以及媒体记者亲赴见证的好物故事，引发了无数的消费共鸣。
远方好物展厅中，平台产品检测报告墙
让家人放心吃，成了远方好物所有行动的起点。它跳出传统电商的流量逻辑，把品控作为生命线，实现了“源头严选-过程可视-终端检测”的品控闭环。
在溯源环节，远方好物开创“透明工厂·云溯源”项目，在原材料基地、生产车间安装摄像头实现7×24小时直播，消费者可以随时“巡考”。同时，远方好物以文旅研学形式组织消费者探访产地，让“所见即所得”成为消费常态。
在平台上，所有平台上架食品均全面委托SGS、中国中检等第三方权威机构逐一检测化学添加剂、农残等基础项目，确保指标符合远方平台标准，并率先执行“零防腐剂、零化学添加剂”的双零底线。
远方好物选品流程与检测项目图
从每一颗鸡蛋的7天一次常态化检测，到每一款产品的定制化检测，远方好物以每年数千万元的检测投入，让“闭眼入、放心买”从承诺变为现实，让食品安全成为平台的最显性的信任标准。
远方好物的这份坚守也收获了最直接的市场反馈——平台会员周复购率超过40%，直播间百万人同时在线，创造了电商行业的“信任奇观”。曾经被视为“沉重成本”的食安投入，已经沉淀为品牌最核心的竞争壁垒和信任资产。
重塑“信任”增长飞轮，开启电商新范式
如果说对食安的坚守是远方好物的立身之本，那么其对电商模式的创新，则是远方好物实现跨越式发展的强增长引擎。
传统电商的核心是流量分配，其本质是平台与商家对消费者注意力的竞价博弈，远方好物正试图重塑互联网信任基础建设，希望通过品质严控、透明规则、优质服务等举措串联多方，构建共信共利生态，以“产品力”驱动信任与复购，回归真诚可持续的商业本质。商家聚焦于产品的研发与品质的迭代，平台负责疏导市场化需求与品控把关，消费者则能买到“物美价平”的好产品。让好产品卖出好价格，让经营好产品的商家获益。
以“信任”为核，远方好物率先跳出“流量至上”的内卷困境，完成了从卖流量到卖信任、从卖平台到卖内容、从线上单一渠道到全场景全品类的新消费创新转型，远方好物用实践去探索新零售信任电商生态，打造新消费新场景下的信任电商新样板。
知名财经作家吴晓波做客远方好物直播间
一方面，远方好物信任生态筛选机制从源头把控产品品质，让消费者的“信任”成为平台流量最重要的来源，并且免费导流给平台商家；没有流量负担的商家，只需要提供更好的产品给消费者；而消费者会因质价比更高的产品再次选择远方好物，形成商业逻辑的良性循环。
另一方面，远方好物通过将平台5年内积累的优质供应链资源，打通线下赋能中小商家，再由商家服务终端消费者，围绕“品质信任—邻里共建—人情社交”的社区关系，建立长期稳定的消费者连接。线上积累的优质用户与口碑，为线下门店引流赋能；线下门店则提供沉浸式体验、社群服务，让消费者从“线上看得到”变为“线下摸得着、尝得到”的新消费场景，进一步强化信任链接。助力线下品质消费、实体经济复兴与带动就业。
消费者因信任而购买，产地因精准订单而增收，线下门店因履约服务而获利，一个围绕“信任”展开的价值飞轮正在强力转动。
跨越商业边界，铸就真正“大国品牌”
社会责任始终是《大国品牌》遴选品牌的重要标尺。
人民对美好生活的向往，是企业履行社会责任的根本出发点和落脚点。而远方好物的成长之路，正是一条与国家发展同频共振、与社会需求紧密相连的道路。
从黑龙江伊春的白桦树汁到新疆柯坪的骆驼奶，从吉木乃的小麦粉到粤北新丰的佛手瓜面，远方好物通过市场化手段，让一个个地方特色产品成为网红爆品，其中仅白桦树汁系列产品累计销售额已超6亿元。
在乡村振兴的国家战略背景下，远方好物正在让深山里的好物走出大山、走向全国。秉持“打造一个爆品，带动一个产业，造福一方百姓”的帮扶理念，远方好物以供应链、流量、品牌全方位赋能，带动当地产业升级、农户增收，为乡村振兴提供了可复制的电商实践样本。
如今的远方好物，已跨越商业边界，逐渐成长为乡村产业价值的 “发现者、赋能者与推动者”。在实现商业价值与社会价值的深度融合的同时，远方好物的品牌温度也愈发浓厚，彰显出大国品牌应有的责任与担当。
在业内看来，远方好物的道路，是一条“难而正确”的路。它舍弃了对短期流量的追逐，转而投身一场需要巨大耐心和持续投入的 “信任基建”。
站在国家品牌的新起点，它将继续坚守“让家人放心吃”的初心，深耕食品安全，并以此为支点，撬动更广阔的产业共创与乡村振兴，将已验证的信任生态持续深化。它的实践，正在为“品牌强国”写下生动的注脚，向世界展现中国新消费品牌的力量。
南方+记者 赵兵辉
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